5A01 品牌打造者必學:活出企業的樣子,深耕品牌形象(BMP, Brand Market Program)


課程說明:

《絕地再生 The Island 》這部電影裡面有一句對白,堪稱是經典中的經典:「你吃牛肉漢堡,不意味著你要認識那隻牛(Just cause people wanna eat the burger doesn't mean they wanna meet the cow.)。」

事實也是這樣,賣食物的人,不會強調食物的可愛,而是強調對你(食用者)的健康。賣食物的人知道,一但你對食物產生了情愫,要張嘴吞下牠們可就難啦。一些小小例外的案例,是你的食物來源不必殺死某些生物,比方說是鮮奶、蜂蜜、紅麴。這些廠商會大方展示辛勤工作的蜜蜂箱,或是可愛乾淨黑白斑點的小乳牛。這告訴我們行銷是要彰顯其優勢,而劣勢部分,不說沒人當你是啞巴。

什麼是品牌?簡單的說,品牌就是消費者認識你的招牌。什麼是品牌?品牌就是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳。什麼是品牌?品牌就是把一件事做成了差異化、區隔化。

但是理論容易,做起來一點都不容易。這一堂課,是專為有品牌規劃與行銷設計需求的人所設計。本課程採用大量案例分享,在課堂中以實際狀況刺激學員討論,並以模擬方式,讓學員提出解答方案。對學員來說,這些模擬答案對錯並不是重點,能夠靈活運用品牌解析方法、工具,思考答案的過程才是學習關鍵。

課程中獨家附送:BEE品牌資產評估(Brand Equity Evaluation)

BEE品牌資產評估是由普拉爵文創所研發,專為企業品牌診斷而設計。課程中會學到這一套方法,並且用以診斷自己或他人企業,藉以知道自己企業的強項、弱項,以尋求改善機會。
診斷分成10個面向,包括1 品牌元素、2 品牌識別、3 品牌意識、4 品牌聯想、5 品牌感知風險、6 品質認知、7 品牌印象、8 品牌忠誠度、9 品牌價值、10 品牌擴散等等。可以從多維度、多面向剖析企業品牌的現況。


課程名稱:品牌打造者必學:活出企業的樣子,深耕品牌形象  (2019新課綱)
預計授課時間:6-7小時
(6小時為基本時間,7小時部分增加學員練習時間)

單元  / 內容簡介 / 課程大綱:

1. 對企業來說,什麼是品牌?
到底什麼是品牌?原來品牌是動詞!
品牌如何深植人心?

2. 累積企業的品牌資產(Brand Equity)
品牌資產的重要性
利用品牌資產地圖找出自己的路
學習使用「BEE品牌資產評估」工具

3.返家作業:自我品牌測驗
提供自我評量系統,可讓學員量化企業品牌力

4. 怎麼打造品牌?
品牌創造與維持的 6個原則
創造需求:消費者為何需要你的品牌?

5. 回顧:認識品牌的一些盲點與注意事項
如何落實與行動
如何靠品牌行銷
課程回顧與總結