5A01 品牌規劃與行銷設計/BMP, Brand Market Program


課程說明:

《絕地再生 The Island 》這部電影裡面有一句對白,堪稱是經典中的經典:「你吃牛肉漢堡,不意味著你要認識那隻牛(Just cause people wanna eat the burger doesn't mean they wanna meet the cow.)。」

事實也是這樣,賣食物的人,不會強調食物的可愛,而是強調對你(食用者)的健康。賣食物的人知道,一但你對食物產生了情愫,要張嘴吞下牠們可就難啦。一些小小例外的案例,是你的食物來源不必殺死某些生物,比方說是鮮奶、蜂蜜、紅麴。這些廠商會大方展示辛勤工作的蜜蜂箱,或是可愛乾淨黑白斑點的小乳牛。這告訴我們行銷是要彰顯其優勢,而劣勢部分,不說沒人當你是啞巴。

什麼是品牌?簡單的說,品牌就是消費者認識你的招牌。什麼是品牌?品牌就是消費者在關鍵做抉擇時的臨門一腳。什麼是品牌?品牌就是把一件事做成了差異化、區隔化。

但是理論容易,做起來一點都不容易。這一堂課,是專為有品牌規劃與行銷設計需求的人所設計。本課程採用大量案例分享,在課堂中以實際狀況刺激學員討論,並以模擬方式,讓學員提出解答方案。對學員來說,這些模擬答案對錯並不是重點,能夠靈活運用品牌解析方法、工具,思考答案的過程才是學習關鍵。

在本課程中,你將會學習到:
  • 品牌規劃與行銷設計品牌的要素。
  • 如何規畫一個品牌。
  • 如何設計品牌與安排商品生命周期。
  • 行銷是什麼?
  • 如何進行有系統的行銷策略?
  • 如何實現虛實整合的行銷策略? 
課程大綱:
課程單元
課程內容
教學手法
時數配置
認識品牌DNA
l  品牌有DNA嗎?什麼是品牌DNA?
l   品牌的概念
l   品牌的生命週期
l   什麼是品牌行銷?如何有策略的推動?
內容講授
技巧演練
1小時
如何建立品牌DNA
l   如何規畫一個品牌,開創新品牌?
l   介紹品牌譜圖
l   如何產生品牌DNA的核心價值
l   品牌DNA譜圖應用方式
內容講授
技巧演練
個案研討
2.5小時
我的品牌DNA是什?什麼是對象市場?

l   品牌DNA建構模型
l   尋找品牌故事元素
l   替品牌創造故事
l   認識市場 區隔化與分眾
l  品牌的行銷規劃與對象市場
內容講授
小組討論
個案研討
2.5小時
從品牌到行銷
l   如何結各種優勢,實現整合的行銷策略?
l   如何將品牌企圖放入目前企業中
l   品牌行銷的關鍵要素
l   品牌DNA搜尋實作練習
內容講授
技巧演練
小組發表
1小時


時間:
短期課程 6-7hrs